Place branding for transformation processes
What do Dundee in Scotland and Eindhoven in Netherlands have in common? Both have undergone a huge transformation over the past years, from old industrialism to entirely new urban economies, knowledge-driven and now on the way to carbon-free. They had to re-invent themselves, and in that transition innovative place branding were extensively used, and still is, as a main facilitator, even as a change accelerator.
Commissioned by the Just Transition Platform of the European Commission, we have designed a workshop on innovative place branding as a tool for transformation processes. The aim is learning how ambitions and achievements on sustainability and carbon neutrality, major and minor ones, should be properly embedded into renovated, comprehensive narratives of the city. This entails, at some point, promoting, curating and wide spreading stories on this matter. Looking outward, such a storytelling will showcase our progress to a Just Transition. Looking inside, the stories will have a demonstration effect to influence people and entities from our communities.
First exchange was with the Aegean island of Limnos, followed by workshop with the Heraklion community in 2024. Hopefully this could set a standard to other cities and regions wishing to make strategic communication work to support their Just Transition pathways.
¿Qué tienen en común Dundee en Escocia y Eindhoven en Países Bajos? Ambas han experimentado una enorme transformación, desde el viejo industrialismo hasta economías urbanas completamente renovadas, basadas en el conocimiento y ahora en camino hacia la descarbonización. Tuvieron que reinventarse y en esa transición activaron una estrategia de place branding, que funcionó como facilitador, incluso como acelerador del cambio.
Por encargo de la Plataforma para una Transición Justa de la Comisión Europea, hemos diseñado un workshop sobre Place Branding como herramienta para procesos de transformación. El propósito es dar mejor visibilidad a las ambiciones y logros, grandes y pequeños, en materia de sostenibilidad y neutralidad de carbono, a través del storytelling y su integración en un relato de ciudad renovado y con mayor fuerza. El primer intercambio fue con la isla de Limnos, en el Egeo, seguido de un workshop con la comunidad de Heraklion en 2024. El método está disponible para otras ciudades y regiones que deseen activar la comunicación estratégica para apoyar y facilitar sus procesos de cambios.
